プロジェクト支援
大手旅行会社様の観光プロモーション事業を支援
観光庁や自治体から観光プロモーション事業・調査事業を多数受託する大手旅行会社様に対し、提案段階から受託後の事業実施までを支援しました。行政が求める視点を踏まえた企画設計、調査分析、報告書作成等を通じて、限られた期間内での円滑な事業推進をサポートしました。
CASE STUDY 事例
大手旅行会社様では、観光庁や各地域の県・市町村から、観光に関する調査事業やプロモーション事業を多数受託していました。
一方で、一つの案件を受託すると、その実施に多くのリソースが必要となり、次の営業活動や提案準備に十分な時間を割くことが難しいという課題がありました。
また、観光庁・自治体向けの案件では、行政の意図を正しく理解し、政策背景や地域課題を踏まえた資料作成が求められます。
そのため、単なる作業代行ではなく、行政対応、調査分析、観光プロモーションの知見を持つ外部パートナーが必要とされていました。
SOLUTION 当社による解決
当社では、観光庁向けの調査案件において、全国3,000人規模のアンケート結果をもとに、過去調査との比較、対象者セグメント別分析、仮説に基づくクロス分析などを担当しました。
分析にあたっては、単なる数値整理ではなく、国の政策検討に活用できる示唆を導き出すことを重視。行政の調査報告書としてふさわしい表現や用語を踏まえ、政策資料として活用しやすい形に取りまとめました。
また、短期間の中で観光庁とのやり取りを重ねながら、分析内容や報告書をブラッシュアップ。限られた納期の中でも、行政側の確認・修正プロセスに対応しながら成果物の品質を高めました。
さらに、東北地方の県からの観光プロモーション事業では、企画提案書作成の段階から協業。過去の政策や事業背景を分析し、行政がその事業で最も重視しているポイントを整理したうえで、提案内容を設計しました。
プロモーション施策としては、インフルエンサーの活用、魅力的なプロモーションツールの制作、専門イラストレーターの起用などを組み合わせ、地域の魅力が行政にも住民にも伝わる観光プロモーション事業として具体化しました。
POINT 成功につなげるポイント
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1
政策背景を踏まえた提案設計
2
行政報告書に求められる分析・表現への対応
3
提案段階から事業実施までの一気通貫支援